标准厂房市场调研报告范文
六调研内容1对豫北工业园宏观环境的调查1豫北主要城市宏观经济及工业园发展状况2各城市工业园标准厂房租售情况3各园区对企业扶持政策2项目自身情况调查1产品的整体研究与特性分析项目的地理位置区域特性区域交通状况项目周围环境产品公司组成管委会承建单位开发商3需求市场调查未来二年内企业拓展业务的意向选厂房偏好区域投资环境政府优惠促施政府扶持政策配套设施面积租售决策决策参与决策影响因素信息渠道的重要性排序租售行为适宜销售时期销售行为主动性付款方式价格支付能力对厂房配套的需求租售企业4竞争市场调查个案对比1基本情况工业园位置占地面积总建筑面积开发商总投资开工竣工日期类别档次及整体布局建筑材料水平硬件设备配套服务功能建园租售日期租售价格租售率付款方式安排政府支持政策物业管理公司及费用2营销策略目标客户选择决策市场定位与宣传重点营销组合策略七调查方法1宏观调查房管土地规划等相关部门访谈报刊文献资料收集与分析2项目自身情况调查项目规划谈论会项目现场考察有关人员访谈相关资料收集整理3需求市场调查专项访谈问卷100人次入室主体问卷60统计数据交叉分析分类进行频数统计分析和列联表统计分析4竞争市场调查现场踩点调查报刊文献收集与分析深度访谈第二部分调查数据资料汇总与分析第一部分五市工业园区规划建设的现状本次对郑州洛阳鹤壁新乡焦作五个城市工业园区进行了调查先后走访了10个工业园区
小店工业园 二 ОО 五年四月十八日 第一部分调查设计与组织实施 本次对豫北地区工业园标准厂房发展现状及发展趋势进行调研，主要 从豫北地区工业园建设开发状况、豫北地区标准厂房市场现状、产业结构、 工业园区标准厂房租售价格水平，同时重点了解新乡工业园标准厂房发展 趋势及租售价格水平，并对新乡市、县区企业，已入驻小店工业园企业进 行了全面的实地调查。 一、调研目的 全面深入调研，以获知同类物业发展状况、项目地块的环境特征，并 以此为基础，结合目前各地市工业园标准厂房发展状况，从而为小店工业 园标准厂房项目进行准确市场定位、降低风险提供强有力的市场支持。 二、调研时间 2005 年 3 月 28 日～4 月 18 日 四、调研区域 郑州市、洛阳市、焦作市、鹤壁市、新乡市、新乡县。 五、调研对象 同类可比性工业厂房、项目周边环境、政府部门、已租用标准厂房的 部分个体私营、民营企业、及相关媒体，并寻访了部分目标投资者及终端 消费客户。
六、调研内容 1、对豫北工业园宏观环境的调查 （1）豫北主要城市宏观经济及工业园发展状况 （2）各城市工业园标准厂房租售情况 （3）各园区对企业扶持政策 2、项目自身情况调查 （1）产品的整体研究与特性分析 ●项目的地理位置（区域特性、区域交通状况、项目周围环境） ●产品公司组成（管委会、承建单位、开发商） 3、需求市场调查 ●未来二年内企业拓展业务的意向 ●选厂房偏好（区域、投资环境、政府优惠促施、政府扶持政策、配
套设施、面积） ●租售决策（决策参与、决策影响因素、信息渠道的重要性排序） ●租售行为（适宜销售时期、销售行为主动性、付款方式） ●价格支付能力 ●对厂房配套的需求 ●租售企业 4、竞争市场调查（个案对比）
（1）基本情况 ●工业园位置、占地面积、总建筑面积、开发商、总投资、开工竣工 日期 ●类别、档次及整体布局 ●建筑材料、水平 ●硬件设备 ●配套服务功能 ●建园租售日期 ●租售价格、租售率 ●付款方式安排 ●政府支持政策 ●物业管理公司及费用 （2）营销策略 ●目标客户选择决策 ●市场定位与宣传重点 ●营销组合策略 七、调查方法 1、宏观调查 ●房管、土地、规划等相关部门访谈
2、项目自身情况调查 ●项目规划谈论会 ●项目现场考察 ●有关人员访谈 3、需求市场调查 ●专项访谈问卷（100 人次） ●入室主体问卷（60 次） ●统计数据交叉分析（分类进行频数统计分析和列联表统计分析） 4、竞争市场调查 ●现场踩点调查 ●报刊文献收集与分析 ●深度访谈 第一部分五市工业园区规划建设的现状 本次对郑州、洛阳、鹤壁、新乡、焦作五个城市工业园区进行了调查， 先后走访了 10 个工业园区。规模较大的工业园区有：郑州国家高新技术 产业开发区、洛阳高新技术产业开发区。目前已布满项目，其中科技型企 业占 2/3 以上。财税收入 7.3 亿元。市级以下园区以传统产业门类为主。 纵观五市工业园区，不难发现大部分工业区存在以下问题： 1.工业园区工厂按建小社会的模式建设、规模档次低、配套设施滞后； 2.郑州、洛阳多层标准厂房内存在闲置现象；
5.市级以下工业园主要以低廉的地价吸引企业，集约性和土地利用率 低，部分工业园出现土
一、五市（区）标准厂房的建设情况及主要特点
郑州、洛阳、焦作、鹤壁五个城市标准厂房的建设多集中在高新产业 开发区、经济开发区或工业集中区内。国家级、省级高新区内标准厂房建 设较早，在建设初期依靠土地资源开发进行基础设施建设，环境优美、供 电、供水、通讯设施齐全，依靠政策优惠实行企业聚集、依靠职权进区保 证机制高效运营，出租情况较好。目前郑州、洛阳、焦作、新乡产业区创 业园中的标准厂房出租率达到了 95％以上，其中科技型企业占 2╱3。目 前，郑州、洛阳、焦作建设标准厂房呈现出上升的趋
势，体现在理念新、决心大、进展快、成效显之上，郑州高新区兴建 的银发工业园、中发 3 号工业园、光机电产业园已建好投产，目前正在招 商，至今年年底郑州市将投资建设 713 亩、容纳企业尽 220 家的纺织工业 园和 800 亩的服装工业园，规划设计已经完成；洛阳银昆科技园 3 栋标准 厂房已建好投产，12 栋标准厂房正在建设中，一期出租情况较好；新乡 高新区创业园兴建的马庄工业园标准厂房于今年下半年开发，据创业园的 工作人员讲已报名的企业有 20 多家；以上标准厂房建筑形式以多层厂房 为主；市级以下工业园标准厂房建设均起步于 2003 年底至 2004 年年初，
园区内基础设施较差，建筑形式为一至二层，如以土地入股形式吸引企业 投资建厂的新乡北站耿庄纺织工业园、临清村附近由企业定制厂房的牧野 工业园，耿庄工业园进驻企业 6 家，以浙江一带私营企业为主；牧野区今 年下半年预引进外资建设综合型产业园，标准厂房可租可售，4 月份动工。 红旗区 1000 亩工业园标准厂房也正在规划中。
二、五市（区）标准厂房建设的主要特点
按投资主体分，五市（区）标准厂房的运作模式主要有四种：
（1）以开发区管委会为投资主体，如郑州光机电产业园，郑州生物 医药产业园、国家火炬计划软件产业基地、国家超硬材料产业基地、国家 级创业中心、大学科技园、郑州留学人员创业园、
郑州民办科技园等，洛阳的火炬创新创业园，软件园、银昆科技园； 新乡、焦作的创业中心、新乡马庄工业园。
（2）以政府推动，民资、外资为投资主体，如焦作温州国际工业园、 牧野区综合产业园；
（3）以镇、区及村级集体组织为投资主体，如洛阳市洛新区工业园、 新乡耿庄纺织工业园；
（4）以政府推动，房屋开发公司为投资主体，如郑州高新区中的 TITA 远发科技园、郑州高新区银发工业园、郑州服装工业园、郑州纺织 工业园、洛阳的银昆科技园；
目前，高新区内标准厂房的使用率普遍较高，入驻标准厂房的主要有 电子、生物医药、光机电行业、农业生物工程、高科技种业等类企业；标 准厂房交付使用主要采用全租、全售、租售结合等多种形式。
标准厂房租售价格及销售模式分析 目前，郑州、洛阳、焦作、新乡工业科技园区为投资者提供标准厂房， 各园区内标准厂房的租金和售价差异较大，一方面与园区建设条件有关， 另一方面也与标准厂房本身的结构、设计及在园区内的位置有关。 详情见下图： 2004 年部分城市（区）标准厂房出租价格对比分析 郑州支柱产业分布图 销售价格对比 除郑州、洛阳多层标准厂房可租可售、全租、全卖，方式灵活以外， 焦作、新乡、鹤壁市级、区级和乡镇级工业园区多以只租不卖、或企业购 地自建为主。 租售模式对比图 政策扶持，推动力度较大 园区企业享受优惠政策。为了招商引资郑州、洛阳、新乡、焦作都极 力为园区内企业的生产、建设提供便利，促进企业快速发展。由于园区级 别不同，园区内的企业享受到的政策也不尽相同，但主要是从财政税收、 土地使用、人才政策、高新技术产业与外资企业等几方面进行优惠。 郑州企业入园主要政策有：
推广语：国家级科技企业孵化器 政府平台轻松创业垂直起飞 1、政府招商管理职能部门入驻，为企业提供更加完善的 4 大服务平 台 政府平台服务：办公场所推荐名称核准工商执照办理组织机构代码证 办理 税务登记证办理 中介平台服务：会计师事务所、税务师事务所、律师事务所等专业机 构提供服务 2、享受优惠 3 大特殊优惠政策 新办企业，各种行政费用（包括工商、税务在内 41 项费用）全免 “双软企业”自赢利之日起所得税“免二减三” 3 万元 3、享受自由 4 种灵活置业方式 租金转房款 售后托管 分期付款、银行按揭 洛阳企业入园主要政策有： 推广语：砰然心动的优惠政策体贴入徽的专业服务是您理想的投资场 所
一、税收优惠政策 1、孵化企业经省科技厅认定为高新技术企业，经主管税务机关确认，
可直接或按 15％ 的税率征收企业所得税，不用履行报批手续。新办的高新技术企业按
照省现行企 业所得税减免审批规定，经审核批准自投产年度起免征所得税两年。 2、孵化企业进行技术转让，以及在技术转让过程发生的与技术转让
有关的技术咨询、 技术服务、技术培训的所得，年净收入在 30 万元以下的，经税务机
关认定后暂免 征收所得税，超过 30 万元的部分，依法缴纳所得税 3、孵化企业从事技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、
技术服务取得的 收入经税务机关认定后免征所得税。
二、财政支持政策 根据洛阳市人民政府（2002）172 号文件精神，“孵化企业对高新区
财政实际贡献额的 50％直接用于资助、奖励、培训、补贴孵化企业支持 其发展，剩余部分用于孵化器、孵化基金的建设与发展”。具体支持孵化 企业方式如下：
1、科技研发资助 2、企业发展奖励
3、管理人员培训 4、运营补贴 宣传、开拓市场等活动的补贴 凡参加市内举办的各类博览会、交易会及各种展览，给予企业每次 500 元补贴，参加外境内的给予每次 1000 元的补贴，参加境外的给予每 次 3000 元的补贴。企业在北京、上海等大城市召开的产品新闻发布会给 予 2000 元补贴。企业参加上述各类活动后，携带有关票据、活动情况汇 总材料到园区管理部门办理手续。 鼓励企业上网、制作网页的补贴 企业进行网页制作、网上宣传，在互联网上设立自已的网页后，依据 票据，由园区一次补贴每家企业 500 元。 三、孵化基金 为孵化企业提供项目投资、小额流资借贷、担保，以缓解企业经营过 程资金短缺的矛盾。 焦作企业入园主要政策有：（与新乡创业园政策相同） 推广主题：科技企业的摇篮高新技术产业的园地 1、为孵化企业提供三种主要功能服务： 可为科技企业提供小额短期资金借贷； 2、优惠政策： 一、对孵化企业上缴的税收留区部分，由开发区财政全额转为创业中心科 技孵化基
金。创业中心视企业的技术水平、发展前景以及企业是否在创业园内 等情况，
从科技孵化基金无偿扶持 20％——60％。 二、在创业园内生产的孵化企业：
1、被国家、省认定的高新技术企业：无偿扶持 60％； 2、具有被国家、省认定的高新技术产品的企业：无偿扶持 50％； 3、中小型企业：无偿扶持 40％ 三、对高新科技企业或高新技术产品的扩大再生产，可采用贴息的方式支 付其银行 贷款利息的 50％-100％给予贴补。 四、为支持孵化企业发展壮大，凡园内企业孵化期满后，经过经济发展、 规划建设、 土地管理等部门批准，在高新区征地建厂扩大生产规模的，由创业中 心在其建 厂投产后一次性返还其在创业园最后半年的房租。 新乡区级以下企业入园主要政策有： 耿庄纺织工业园 卖点： 1、专业纺织市场，耿庄集团和白鹭集团合作，为浙苏一带小民营企 业主提供优惠的纺织
原料，生产纱线、成立纺织行会，统一负责所有商家的协调及日常管理，使项目以 统一的形象面向社会， 加快销售、生产，降低商家的经营风险。主要生产产品：纱线 台机器 优惠政策及合作方式 1、镇企合作，土地入股年终分利。 2、对企业上缴的税收留取部分，由乡政府和企业五五分成。 3、乡政府流资 5000 万，可以无息借给企业缓解资金压力。 牧野工业园 形式：可租可买由企业定制标准厂房 地点：临清店附近动工日期：2005 年 4 月 第二部分项目自身情况调查 1、项目地块地理位置 （3）项目市场分析 第三部分房地产需求调查（问卷调查） 我们采取集中访谈问卷调查、入室主体问卷调查方式，对规划最具现 实意义也是企业最关心的 各类因素进行了客观详细的调查。
入室主体问卷 区办公室等政府企事业单位进行了调查，行业涉及私营业主、工人、 中高层管理者、公务员等六个层面，共回收有效问卷 55 份，有效 49 份。 集中访谈问卷 （二）主题问卷调查数据基础数据分析 1、未来二年内拓展业务的意向 拓展业务的目的 在对企业租赁标准厂房的调查中，用于投资升值的所占份额较多 25.2％，为改善经营条件的，为 45.5%. 3、对小店工业园区的第一感觉 人们的回答排序依次为风沙大，生产环境不好、地质条件差、政府支 持、投资升值潜力大，说明小店工业园区使部分企业主观望，寄期望于通 过各种附加政策得到更大的优惠。 4、入驻标准厂房最关心的问题 由企业对入驻工业园标准厂房感兴趣的调查可知，关心用电的，占份 额的 60%，交通的占 40%，质量问题的占 27%，安全占 22%，园区以外基础 配套设施占 48%，可以看出，基本的配套设施是吸引企业入园的重要影响 因素。 5、入驻标准厂房的形式是
从调查数据后看，企业入驻标准厂房的形式购买的占 21.2％，租赁 的占 59％，可租可买的 41％，其它的占 25％。以上可看出，标准厂房是 新型而陌生的物业，人们处于观望状态。
从数据上可以看出，小店工业园区通过两年来的建设，在新乡本地企 业中有一定的识知度，但也有相当一部分企业对小店缺乏了解。
建议今后要利用政府引导的方式，加强对小店工业园整体形象的宣传， 注重新乡市产业示范基地品牌的塑造。
我们希望，本次市调的分析结果能为小店工业园标准厂房项目的各项 决策提供有效依据，同时也感谢新乡市水木物业房地产开发公司各级领导 在调研过程中给予的帮助和大力支持。由于时间紧迫，所取调查样本的数 量以及我们对本项目了解有限，本报告难免还会有疏漏不足之处，希望贵 公司多提建议，以使我们在下一步工作中更好的为项目服务。我们期待着 与管委会和水木物业房地产开发公司各位领导就项目规划详规及后续工作 做进一步的沟通和交流，以便对该项目定位及户型设计、营销策略等作出 修正调整。
最后，再次感谢水木物业房地产开发公司给予我们这次合作的机会。 也为我们能为小店工业园的建设尽绵薄之力而感到高兴。相信通过这次前 期工作，我们已经成为朋友。只要我们同心协力，就一定能寻找到最佳的 营销方案，确保标准厂房项目的成功！
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